Ryż wujka Bena zmieni nazwę i markę po tym, jak twierdzi, że jego logo było winne stereotypów rasowych.
Będzie teraz znany jako Ben's Original, a opakowanie pod nową nazwą trafi do sklepów w przyszłym roku.
Zmiana została ujawniona przez firmę macierzystą Mars, aby rozwiać obawy, że stare logo było rasistowskie.
Prezes Mars Food Fiona Dawson powiedziała: Wysłuchaliśmy naszych współpracowników i klientów i nadszedł właściwy czas, aby wprowadzić znaczące zmiany w społeczeństwie.
Kiedy wprowadzasz te zmiany, nie zadowolisz wszystkich. Ale chodzi o robienie właściwych rzeczy, a nie o to, co łatwe.
Obecne opakowanie przedstawia fikcyjną postać „Wujka Bena” – którego imię po raz pierwszy użyto w 1946 r. – jako odniesienie do afroamerykańskiego hodowcy ryżu z Teksasu.
Ale wykorzystany obraz przedstawia „ukochanego szefa kuchni i kelnera z Chicago, Franka Browna”, podała firma.
Nowe opakowania trafią na półki sklepowe w przyszłym roku (Obraz: Getty Images)
Nowy branding dla Uncle Ben's
Mars ogłosił również kilka innych inicjatyw.
Obejmowały one zainwestowanie 2 milionów dolarów w stypendia kulinarne dla aspirujących czarnoskórych szefów kuchni we współpracy z National Urban League.
Poinformowano również, że zainwestuje 2,5 miliona dolarów w programy żywieniowe i edukacyjne dla studentów w Greenville w stanie Mississippi, w większości afroamerykańskim mieście, w którym marka ryżu jest produkowana od ponad 40 lat.
Nazwa i obrazy się zmieniają (Zdjęcie: SIPA USA / Obrazy PA)
Uncle Ben's nie jest jedyną marką zmieniającą swój wygląd w obecnym klimacie.
Mieszanka do naleśników i syrop Ciotka Jemima, należąca do Quaker Foods, również przygląda się zmianom.
Kristin Kroepfl z Quakera powiedziała: „Uznajemy, że pochodzenie ciotki Jemimy opiera się na rasowym stereotypie”.
„Pracując nad postępem w kierunku równości rasowej poprzez kilka inicjatyw, musimy również uważnie przyjrzeć się naszemu portfolio marek i upewnić się, że odzwierciedlają one nasze wartości i odpowiadają naszym konsumentom”. oczekiwania”.
W oświadczeniu uzyskanym przez Adweek Kroepfl dodał: Zaczynamy od usunięcia obrazu i zmiany nazwy.
Będziemy kontynuować rozmowę, zbierając różne perspektywy zarówno naszej organizacji, jak i społeczności Czarnych, aby dalej rozwijać markę i uczynić ją taką, z której każdy może być dumny w swojej spiżarni.
