Wiadomość ta oznacza koniec 69-letniej tradycji giganta mebli płaskich, który w 1951 roku wydał swój pierwszy katalog(Obraz: Getty Images)
Gigant handlu detalicznego Ikea wyciąga wtyczkę ze swojego kultowego katalogu, 70 lat po premierze w Wielkiej Brytanii.
Szwedzka sieć meblowa poinformowała, że obecne wydanie – dystrybuowane w maju tego roku – będzie ostatnim, które zostanie opublikowane, ponieważ jest w pełni cyfrowe.
Dyrektor zarządzający Ikei, Konrad Grüss, powiedział: „Zarówno dla klientów, jak i współpracowników Katalog Ikei to publikacja, która niesie ze sobą wiele emocji, wspomnień i radości.
„Od 70 lat jest to jeden z naszych najbardziej wyjątkowych i kultowych produktów, który zainspirował miliardy ludzi na całym świecie.
Ikea publikuje swój katalog raz w roku, zwykle w sierpniu lub wrześniu, a kupujący mogą go odebrać za darmo
„Odwrócenie strony naszego ukochanego katalogu jest w rzeczywistości naturalnym procesem, ponieważ zmieniła się konsumpcja mediów i zachowania klientów. Aby dotrzeć do wielu ludzi i nawiązać z nimi interakcję, będziemy nadal inspirować naszymi rozwiązaniami wyposażenia domu na nowe sposoby”.
Ingvar Kamprad – założyciel Ikei – sporządził pierwszy katalog w 1951 roku, pierwszy w historii, który zawierał kultowe skrzydło MK w brązowej tapicerce.
W 1998 roku przeszedł na cyfrową, z nową edycją biurową dla miejsc pracy.
Ikea powiedziała, że kupujący przeglądają teraz jej kolekcje całkowicie online (Obraz: zdjęcie reklamowe)
W 2000 roku, wraz z rozkwitem internetu, sieć uruchomiła wieloplatformowy katalog, dostępny zarówno w wersji drukowanej, jak i online.
W szczytowym roku magazyn był dystrybuowany w 200 milionach egzemplarzy, w 69 różnych wersjach, 32 językach i na ponad 50 rynkach.
Detalista ogłosił plany wydania jesienią 2021 roku książki pożegnalnej, która, jak mówi, będzie wypełniona meblami Ikea i domowymi inspiracjami.
Powiedział, że wydanie będzie „hołdem i uczczeniem” jej katalogu, ale będzie publikacją jednorazową, a nie coroczną.
Aktualny katalog obejmuje gamę Ikei od lata tego roku do 2021 roku.
Ogłoszenie to jest następstwem podobnego ruchu ze strony Argos, który ogłosił, że przestanie drukować swój katalog po 50 latach w lipcu.
Gigant handlu detalicznego ograniczy dwuletnią edycję swojego katalogu – którego ponad miliard egzemplarzy zostało wydrukowanych od czasu jego premiery w 1973 r. – w związku ze zmianą nawyków zakupowych klientów.
Nostalgiczny: pierwszy katalog Argos w 1973 roku
Witryna Argos jest trzecią pod względem popularności w Wielkiej Brytanii, z ponad miliardem odwiedzin rocznie – zmiana ta została przyspieszona przez pandemię.
„Przez dziesięciolecia katalog Argos przedstawiał zmieniające się gusta i trendy w całym kraju, od niezbędnych zabawek po najnowsze gadżety i urządzenia”, powiedział Mark Given, dyrektor ds. marketingu w Sainsbury's.
„Tak jak przez lata zmieniały się gusta naszych klientów, tak samo zmieniają się ich nawyki zakupowe. Obserwujemy coraz większy zwrot w kierunku zakupów cyfrowych, korzystając z naszej aplikacji mobilnej, strony internetowej i przeglądarek sklepowych. Zamknięcie książki w katalogu pomoże nam skoncentrować się na dostarczaniu ekscytujących i inspirujących cyfrowych doświadczeń zakupowych, aby sprostać zmieniającym się potrzebom naszych klientów”.
